卡哇伊所表示的意思就是:可爱。并且这个词语最早是随着日本ACG文化的兴起传入我国而被人们所捕捉到的词语,其日语表示为:かわいい。而卡哇伊只是かわいい的汉译谐音而已。
1962年,随着《少女book》和《少女friend》等杂志的发行,“カワイイ”这个单词被出版社们大量使用,甚至成为了一种价值判断的基准。而hello kitty也正是在“カワイイ”的顶峰时期的1974年被塑造出来并流行至今。
1990年代登场的《少女时尚(ギャルファッション)》和2000年的电影《下妻物语》,乃至此后的《洛丽塔·时尚》都推广并深化了“カワイイ”在时尚界的影响。
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